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こんにちは、御簾納です。
「デリケートゾーン」という言葉について超深掘りする短期連載の第2回目です。
前回は、この言葉が生み出した「過剰な美容錬金術（専用香水まであるぞ！）」についてツッコミを入れました。ではそもそも、この「デリケートゾーン」という和製英語は、いつ、どのようにして生まれたのでしょうか。
時計の針を少し戻して、昭和から平成初期のテレビCMや雑誌を思い出してみてください。
当時、女性のデリケートゾーンのトラブル（痒み止めなど）や生理用品のCMでは、この部位を何と呼んでいたでしょうか？
答えは、「あそこ」、あるいは「デリケートな部分」です。
「あそこのかゆみに……」「デリケートな部分の不快感に……」
そう、昔は「ゾーン（領域）」という概念はなく、単に代名詞でぼかすか、「部分」と呼ぶしかなかったのです。医学用語である「陰部」や「外陰部」という言葉は、お茶の間に流すにはあまりにも生々しく、重すぎました。
つまり、かつての日本社会において、この部位は「名前を呼んではいけないあの場所（ヴォルデモート卿みたいな扱いですね）」だったわけです。
そんな「あそこ」に転機が訪れたのは、1990年代後半から2000年代にかけてのこと。女性の「脱毛エステ（サロン）」が一般化し始めた時代と重なります。
エステ業界は、女性の股間の脱毛をビジネスにするにあたり、巨大な壁にぶち当たりました。
「股間の毛を処理しませんか？」では誰も来てくれません。「陰毛の脱毛」でも生々しすぎます。そこで彼らはまず「Vライン」という、水着の形になぞらえた素晴らしい暗号を発明しました（後にIライン、Oラインへと拡張されます）。
そして、この部位の「肌そのもの」のケアやお手入れを啓蒙するために、かつて生理用品のCMで使われていた「デリケートな部分」というオブラートに、ある革新的な英単語をドッキングさせたのです。
それが「ゾーン（Zone）」でした。
この「ゾーン」という言葉の接着こそが、まさに歴史的発明でした。
「部分」と言われると単なる肉体の一部ですが、「ゾーン」と言われた瞬間、どうでしょう。スクールゾーン、セーフティゾーン、トワイライトゾーン……。
「ゾーン」という言葉には、「明確な境界線が引かれた、特別なルールの適用される指定区域」というニュアンスが含まれます。
ただの「あそこ」が、「デリケートゾーン」と命名された瞬間、そこは「特別なケアと保護を要する、立ち入り制限のかかった神聖な領域」へと一気に格上げされたのです。
名もなき「あそこ」からの、奇跡の大出世。
言葉に「ゾーン」をつけただけで、そこに途方もない付加価値が生まれ、前回お話ししたような「専用の香水」まで売れる一大市場が拓けました。日本のコピーライティング史に残る、最高傑作にして最大の魔法と言っても過言ではありません。
さて、次回は第3回。
この素晴らしいぼかし言葉「デリケートゾーン」、実は日本だけのガラパゴス用語だというお話です。海外（欧米やアジア）ではどうやって呼んでいるのか？ 次回「海外編」でお会いしましょう。
それではまた、次のふとした違和感の前で、お会いしましょう。
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